Statistiques sur le marqueting digital

La transformation numérique impacte tous les secteurs d’activité aujourd’hui. Si votre entité n’a pas encore entamé sa transformation numérique, nul doute qu’elle sera contrainte de le faire sous peu au risque de disparaître ( Voir notre article dédié à ce sujet).

Metadosi a publié une liste détaillée des statistiques liées au marketing numérique sur data.gouv.fr, une plateforme de diffusion de données publiques de l’État français. Ces données peuvent s’avérer très utiles pour prendre des décisions éclairées et planifier sa stratégie de marketing numérique. Les chiffres à jour proviennent de principales plateformes de recherche à l’échelle mondiale.

L’importance des statistiques du marketing numérique

Elles peuvent vous aider à rester compétitif. Vous pouvez apprendre ce que font les autres grâce aux données disponibles. De cette manière, vous restez en avance sur vos concurrents et ne perdez jamais votre avantage.
Les statistiques vous aident à hiérarchiser vos actions. Si vous intégrez une stratégie de marketing croisé, vous voudrez savoir comment les différentes plateformes se comparent les unes aux autres en termes de performance. Avec des statistiques pour étayer vos décisions, vous pouvez déterminer quelles chaînes nécessitent davantage de ressources que d’autres.
Lorsque vous utilisez des données statistiques en marketing numérique, vous avez une confiance totale dans ce qui fonctionnera. Cela vous permet de passer moins de temps à élaborer des stratégies. Le temps ainsi gagné peut être utilisé pour d’autres tâches essentielles telles que le référencement naturel et l’audit.

Infographies sur le marketing numérique en 2023

Les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre 602,25 milliards de dollars en 2023.
La publicité par recherche est le plus grand segment du marché, avec un volume de 202,40 milliards de dollars.
Les États-Unis auront les dépenses publicitaires les plus élevées au niveau mondial avec 232,70 milliards de dollars.
Les dépenses moyennes par utilisateur sur une publicité dans le segment des médias sociaux devraient atteindre 45,11 dollars en 2023.
Si nous parlons de 2026, 69% des dépenses publicitaires globales seront générées via des smartphones.
Environ 87% des revenus de la publicité numérique seront générés par la publicité programmatique en 2026.
Le taux de croissance annuel moyen du marketing numérique devrait être de 17,6% entre 2021 et 2026.
Les dépenses de publicité sur les médias sociaux s’élèveront à plus de 230 milliards de dollars en 2023.
Facebook et Google Ads offrent le meilleur retour sur investissement en matière de publicité payante.
Les dépenses publicitaires numériques en 2021 se sont élevées à 436 milliards de dollars américains. La publicité traditionnelle était de 196 milliards de dollars.

Source : Statista, WordStream, PR Newswire.

Statistiques générales sur le marketing numérique

L’industrie du marketing numérique devrait atteindre 807 milliards de dollars d’ici 2026.
Les ordinateurs de bureau représentent 39% des dépenses publicitaires, tandis que les smartphones représentent les 61% restants.
D’ici 2026, les ordinateurs de bureau représenteront 31% de la part des dépenses publicitaires, et les téléphones mobiles 69%.
Les dépenses publicitaires non programmatiques représentent seulement 16% en 2023, tandis que les dépenses programmatiques représentent 84%.
49% des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique offre le meilleur retour sur investissement.
20% des entreprises mesurent le succès du marketing numérique en mesurant le nombre de leads générés.
72% du budget marketing est consacré au marketing numérique, selon une enquête de Gartner.
Google traite 8,5 milliards de recherches par jour à partir de 2023.
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec 92% des recherches mondiales.
La demande d’emplois dans le domaine du marketing devrait augmenter de 10% d’ici 2026, selon une enquête du Bureau of Labor.
Les clients dépensent 50% de plus avec les entreprises qui répondent régulièrement aux avis.
Plus de 90% des personnes lisent des avis en ligne avant de prendre une décision d’achat.
Les publicités numériques peuvent augmenter la notoriété d’une marque de 80%.
62% des spécialistes du marketing utilisent un logiciel de gestion de la relation client (CRM).

Sources : TechJury, Statista, Wikipedia, Gartner, Bureau of Labor, WordStream, Hubspot.

Statistiques sur le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un élément crucial du marketing numérique. Chaque dollar dépensé en marketing par e-mail a un retour sur investissement de 36 dollars. C’est un rendement de 3600%. Incroyable, n’est-ce pas ? Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing par e-mail, gardez à l’esprit les statistiques suivantes.

4,14 milliards de personnes utilisent des e-mails chaque jour en 2023.
Le marketing par e-mail génère 36 dollars pour chaque dollar dépensé.
Plus de 319,6 milliards d’e-mails sont échangés chaque jour dans le monde en 2023.
Plus d’un quart des e-mails (36,6%) sont ouverts par des utilisateurs de smartphones chaque jour.
Les e-mails adaptés aux mobiles sont la deuxième stratégie la plus populaire mise en œuvre par les spécialistes du marketing par e-mail pour augmenter leur retour sur investissement.
20% des campagnes de marketing par e-mail ne sont pas optimisées pour les téléphones mobiles.
Les revenus du marketing par e-mail s’élèvent à 8,49 milliards de dollars en 2023.
Les lundis ont le taux d’ouverture le plus élevé – 22% -, tandis que les dimanches ont le plus bas, avec 20,3%.
Les mardis ont les taux de clics les plus élevés – 2,4% -, tandis que les samedis et dimanches enregistrent les taux de clics les plus bas – 2,1%.
82% des spécialistes du marketing numérique mettent en œuvre le marketing par e-mail dans le monde, dont 65% utilisent des e-mails automatisés.
48% des marques utilisent des vidéos dans leurs campagnes de marketing par e-mail.
Près de 70% des destinataires d’e-mails peuvent dire si un e-mail est un spam simplement en lisant son objet.
Le taux de conversion augmente de 56% si un e-mail contient un emoji dans son objet plutôt qu’un simple texte.
Les e-mails de marketing ont un taux d’ouverture de 18%, un taux de clics de 2,6% et un taux de clics à l’ouverture de 14,1% dans le monde.
Le taux de désabonnement des e-mails de marketing est de 0,1% dans le monde.
Les clients passent en moyenne 10 secondes à lire les e-mails de marque.
46% des clients préfèrent être contactés par les marques par e-mail.

Sources : Demandsage

Statistiques sur le commerce électronique

La scène du commerce électronique explose depuis la dernière décennie, et la pandémie de Covid-19 lui a donné un élan considérable. Le secteur du commerce électronique vaut désormais 4,9 milliards de dollars. Ces statistiques sur le commerce électronique sont cruciales pour votre stratégie de marketing numérique.

2,14 milliards de personnes, soit 27% de la population mondiale, font des achats en ligne.
69% du trafic total du commerce électronique provient d’une source organique (Google).
60% des Millennials consultent Amazon.com avant de faire un achat en ligne.
Les gens font confiance aux avis des produits de leurs amis et de leur famille 80% du temps.
Les sites de commerce électronique ont un taux de conversion de 2,90%.
Shopify possède la plus grande part parmi les 24 millions de sites de commerce électronique dans le monde, avec 5,6 millions.
64,7% des acheteurs en ligne préfèrent acheter des produits rédigés dans leur langue maternelle.
La stratégie de conversion ne figure pas dans 68% des petites entreprises.

Sources : Demandsage

Statistiques sur le commerce mobile

Le commerce mobile représente 3,4 billions de dollars de ventes de commerce électronique au détail. C’est ÉNORME ! Alors que les téléphones mobiles sont désormais le moyen préféré de faire presque tout en ligne en raison de leur facilité d’utilisation et de leur disponibilité, il est important d’optimiser vos campagnes marketing pour les téléphones mobiles. Voici quelques statistiques qui vous aideront à le faire.

Les smartphones représentent 70% de toutes les visites d’e-commerce.
93% des millennials utilisent leur smartphone pour comparer les offres en ligne.
53% des utilisateurs de smartphones préfèrent faire leurs achats via l’application de leur entreprise préférée.
65% des clients recherchent des produits similaires sur leur téléphone mobile lorsqu’ils sont dans un magasin.
Les ventes de commerce électronique au détail en ligne d’une valeur de 3,4 billions de dollars proviennent des smartphones.
Les taux de rebond des sites de commerce mobile augmentent de 32% lorsque le temps de chargement passe de 1 à 3 secondes.
32% des clients prennent leur décision d’achat en magasin après avoir recherché un produit similaire en ligne sur leur smartphone.
Les taux de conversion des applications mobiles sont 3 fois plus élevés que ceux d’un site mobile.
Plus de 70% des acheteurs en ligne préfèrent acheter sur des sites bien optimisés qui leur offrent une expérience d’achat fluide.
62% des clients sont moins susceptibles d’acheter à nouveau chez vous s’ils ont une mauvaise expérience avec le fonctionnement de votre site web.
L’ajout de boutons d’appel à l’action peut augmenter les clics de 45%.
61% des personnes ont tendance à acheter sur des sites mobiles qui leur permettent d’appliquer des filtres de recherche.

Sources : Demandsage

Statistiques sur le référencement naturel

Le référencement naturel est le pilier de toute stratégie de marketing numérique. Peu importe le nombre de leads de qualité que vous générez grâce à une campagne publicitaire, si les leads ne sont pas satisfaits de l’expérience sur votre site, ils ne se convertiront pas. Le référencement naturel est un terme générique qui englobe de nombreux aspects. Les statistiques suivantes vous aideront à comprendre son importance.

Le secteur du référencement naturel vaut plus de 50 milliards de dollars en 2023.
Le trafic organique est responsable de 53% du trafic sur tous les sites web.
Les marques ayant un blog dédié ont un taux de trafic supérieur de 55% par rapport à celles qui n’en ont pas.
75% des personnes ne vont pas au-delà de la première page de résultats de recherche de Google.
Les leads générés grâce au référencement naturel ont un taux de conversion de 15%.
La première page des résultats de recherche de Google a un taux moyen de clics de 32%.
La première page comporte en moyenne 1500 mots.
Près de 50% des entreprises affirment que le référencement naturel est leur meilleur générateur de retour sur investissement.
86% des personnes ignorent les publicités payantes.
Plus de la moitié (55%) du trafic Internet mondial provient des smartphones.
92% des mots-clés ont moins de 10 recherches chaque mois.
25% des sites web de petites entreprises n’ont pas de balise H1.
Semrush et Ahrefs sont les deux outils de référencement les plus populaires dans le monde.

Sources : TechJury, Statista, Wikipedia, Gartner, Bureau of Labor, WordStream, Hubspot.

Statistiques sur le marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux, ou SMM, est une branche populaire du marketing numérique. L’utilisation des médias sociaux augmente de jour en jour, en particulier la consommation de vidéos de courte durée. Dans cette section, nous discuterons des statistiques relatives aux différents médias sociaux. Cela vous aidera à planifier votre prochaine stratégie de SMM.

Le secteur du marketing des médias sociaux vaut 160 milliards de dollars et devrait atteindre 223 milliards de dollars d’ici le début de 2023.
Il y a plus de 4,26 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde.
Les entreprises consacrent environ 15% de leur budget marketing au marketing des médias sociaux.
Plus de 90% des marques font du marketing des médias sociaux.
La publicité sur Facebook est le programme publicitaire le plus populaire au niveau mondial.
Près de 86% des entreprises présentes sur Facebook utilisent sa plateforme publicitaire.
TikTok est le média social qui connaît la croissance la plus rapide.
Voici la liste des principaux médias sociaux en 2023 :

Sources : DemandSage, WordStream, Meta, Bytedance, Wikipedia, TikTok, Influencer Marketing Hub, Bloomberg, The Verge, NY Times.

Statistiques spécifiques aux plateformes de médias sociaux

Nous avons rassemblé des statistiques sur tous les principaux médias sociaux afin que vous puissiez en avoir une meilleure idée.

Plongeons dans les principales statistiques de chaque plateforme de médias sociaux en détail ci-dessous.

Statistiques Facebook

Facebook compte 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et 1,9 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens. C’est le média social le plus utilisé sur la planète.
37% de la population mondiale utilise Facebook.
L’Inde est le pays qui compte le plus d’utilisateurs de Facebook, avec plus de 330 millions de personnes l’utilisant.
L’Asie du Sud est la région qui compte le plus d’utilisateurs de Facebook – plus de 456,8 millions.
56,8% des utilisateurs de Facebook sont des hommes, contre 43,2% de femmes.
Facebook atteint 2,14 milliards de personnes avec ses publicités.
27% de la population mondiale voit les publicités sur Facebook.
L’âge moyen du public cible des publicités de Facebook est de 31 ans.
Les personnes âgées de 25 à 34 ans constituent la majeure partie du public de Facebook, avec plus de 643 millions d’utilisateurs.
Plus de 98% du public de Facebook se connecte à la plateforme via des téléphones mobiles.

Sources : Meta, DemandSage, Detareportal.

Statistiques Instagram

Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Le public d’Instagram se compose de 50,7% d’hommes et de 49,3% de femmes.
2 milliards de personnes interagissent avec la fonctionnalité des stories d’Instagram chaque mois.
Instagram est la 4e plateforme de médias sociaux la plus utilisée avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
On estime qu’environ 95 millions (9,5%) de comptes sur Instagram sont des bots.
L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs d’Instagram – 230,25 millions.
Un utilisateur moyen passe 30 minutes sur Instagram.
Cristiano Ronaldo est la personne la plus suivie sur Instagram avec 457 millions d’abonnés.

Sources : DemandSage

Statistiques TikTok

TikTok est le sixième réseau social le plus populaire au monde, avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
57% des utilisateurs de TikTok sont des femmes et 43% sont des hommes.
On estime que TikTok aura 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels d’ici le début de 2023.
20,83% des utilisateurs d’Internet dans le monde accèdent à TikTok.
Plus de 1 milliard de vidéos sont visionnées sur la plateforme chaque jour.
La portée publicitaire de TikTok est de 885 millions.

Sources : DemandSage

Statistiques YouTube

En 2023, YouTube compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde et le deuxième plus grand réseau social.
52% des internautes accèdent à YouTube au moins une fois par mois dans le monde.
Plus de 122 millions d’utilisateurs visitent YouTube chaque jour via son site web et ses applications.
L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs de YouTube – 467 millions.
53,9% du public de YouTube sont des hommes, contre 46,1% de femmes.
Les gens regardent 1 milliard d’heures de vidéos sur YouTube chaque jour.
La plupart des utilisateurs de YouTube ont entre 25 et 34 ans.
YouTube est la deuxième plateforme de choix des influenceurs. Instagram est la première.

Sources : DemandSage

Statistiques sur le marketing d’influence

Le marketing d’influence est un autre élément crucial du marketing numérique. Cet ensemble de statistiques sur le marketing d’influence vous aidera à comprendre pourquoi votre entreprise doit commencer à investir dans les influenceurs dès que possible !

Le secteur du marketing d’influence vaut 14 milliards de dollars.
Le marketing d’influence a un retour sur investissement de 650%, les spécialistes du marketing obtiennent 6,5 dollars pour chaque dollar investi.
Le marketing d’influence a dépassé la publicité imprimée en termes d’efficacité.
Près de 56% des spécialistes du marketing des États-Unis et du Royaume-Uni utilisent Instagram pour collaborer avec des influenceurs.
Les micro-influenceurs sont plus populaires que les méga-influenceurs auprès des spécialistes du marketing.
D’ici 2028, l’industrie du marketing d’influence sera estimée à 85 milliards de dollars.

Sources : DemandSage

Avenir des statistiques sur le marketing numérique (2023 et au-delà)

On prévoit que 69% des dépenses publicitaires globales seront générées via des smartphones. Assurez-vous donc d’optimiser vos campagnes sur les médias sociaux pour les smartphones !
Une statistique révèle également que 90% des utilisateurs de mobiles ne savent pas ce qu’ils veulent acheter, ils cherchent donc des informations en ligne. Assurez-vous donc d’optimiser vos campagnes de marketing numérique pour les utilisateurs de mobiles en constante augmentation.
Plus de 50% des spécialistes du marketing numérique augmenteront leur budget de marketing de contenu en 2023, selon le Marketing Insider Group.
La réalité augmentée est la nouvelle tendance dans le secteur du marketing. Market Research Future (MRFR) prévoit que le marché mondial de la réalité augmentée atteindra 461,25 milliards de dollars d’ici 2030. Ces prévisions sont basées sur le taux de croissance annuel composé du secteur, qui est de 41,50%.
61% des acheteurs préfèrent acheter auprès d’entreprises qui proposent des offres de réalité augmentée.
La recherche vocale est un autre élément à prendre en compte. Google a découvert que plus de 50% des baby-boomers utilisent des assistants vocaux pour obtenir des informations en déplacement.
Tendances du marketing numérique pour 2023 :
- Approche mobile d’abord.
- Réalité augmentée.
- Recherche vocale.
- Utilisation de l’IA.
- Marketing d’influence, en particulier en utilisant des micro-influenceurs.
- CONTENU VIDÉO ! Je ne peux pas insister assez là-dessus. Mettez cet article en favori pour mes prédictions ; toutes les plateformes de médias sociaux, y compris LinkedIn, seront dominées par le contenu vidéo.

Sources : Demandsage, Statista, Wikipedia, Gartner, Bureau of Labor, WordStream, Hubspot